星期一, 十一月 18, 2019

Facebook的移动应用广告系统(MobileAppAds,发布于大约一年前)的目的似乎非常明显,即帮助开发者增加应用的安装量,对吧?

该公司在其最新发布的一篇博客文章中透露,其新版移动应用广告系统的功能远不止于此。

据介绍,该系统还可帮助开发者处理用户安装了应用之后的一些事情,比如保持用户的参与度和活跃度,以及在某些情况下促使用户支付费用。

为了说明现在移动应用市场的竞争形势,Facebook还引用了Localytics的一项研究成果。

该研究指出,有66%的用户打开某个应用的次数介于1到10之间。

重新吸引用户这个概念,对于了解网络营销的人来说并不陌生。

现在,开发者可以在Facebook上使用这个营销策略去重新吸引已经安装了某一款移动应用的用户,并引导他们再次使用该应用,而且开发者可以对此进行自定义设置。

目前,开发者可以使用的选项包括一些通用选项,比如使用应用,以及一些比较具体的选项,比如现在购买和现在聆听等。

在这些选项的后面,是一个广告系统,广告主可以使用这个系统将这些选项与应用内的某个特定功能界面进行深度链接。

比如,点击现在购买后,直接跳转到某个应用内的物品购买界面。

为了说明广告主可以怎样利用新广告系统的不同广告选项,Facebook提供了以下几个例子:

零售应用可用此系统促使现有用户参与推广活动或促成购买

游戏应用可用此系统提升现有的玩家数量水平

音乐应用可用此系统帮助听众发现新的音乐

旅游应用可用此系统推销折扣机票和度假方案

Facebook的一位发言人指出,移动应用广告系统的这个应用调用新功能可以让广告变得更加适用于其它类型的应用,而不仅限于游戏应用(如上面的例子所示)。

此外,该公司也强调,这些更新并不会改变广告的收费方式。

根据该公司博客文章的介绍,其移动应用广告系统仅在今年一年就已经帮助应用开发商带来了超过1。

45亿次的安装量。

该广告系统的客户中还有不少大公司,比如Target、eBay、HotelTonight和Kabam。

与此同时,移动广告也已经成为Facebook营收增长的主要驱动力。


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